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2009年中國(guó)啤酒業(yè)逆市擴(kuò)張顯生機(jī)
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-6-22
- 【搜索關(guān)鍵詞】：啤酒業(yè) 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測(cè) 市場(chǎng)調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
- 中研網(wǎng)訊：
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目前，我國(guó)啤酒市場(chǎng)格局雖然存在區(qū)域化嚴(yán)重、品牌相對(duì)分散、工廠數(shù)量多、集中度不夠、平均消費(fèi)量低等不足，但隨著國(guó)內(nèi)外啤酒巨頭在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)張，過去人們一直議論的中國(guó)啤酒業(yè)發(fā)展模式到底是德國(guó)式、美國(guó)式還是日本式，今天已基本有了答案，既不是德國(guó)，也不是美國(guó)和日本模式的中國(guó)特有的啤酒業(yè)發(fā)展模式已初現(xiàn)雛形。
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中國(guó)啤酒業(yè)的發(fā)展模式，是介于德國(guó)模式與美日模式之間的一種獨(dú)特的發(fā)展模式，既沒有德國(guó)幾千家啤酒生產(chǎn)工廠的現(xiàn)狀，也不是美日少數(shù)幾家大的啤酒集團(tuán)壟斷市場(chǎng)的模式。由于中國(guó)地大物博、人口眾多且地域優(yōu)勢(shì)明顯，地方品牌消費(fèi)日漸突出，形成了以青島、雪花、燕京為一線品牌，二線以金星、珠江、藍(lán)劍、重慶、哈爾濱、漓泉、漢斯、黃河等為強(qiáng)勢(shì)品牌的格局。至于眾多的三線、四線品牌，相信再經(jīng)過若干年的整合后，這些品牌便會(huì)成為人們記憶中的品牌。
未來，伴隨國(guó)家更強(qiáng)有力的擴(kuò)內(nèi)需措施，中國(guó)經(jīng)濟(jì)將早日霧散天晴！啤酒業(yè)在中國(guó)大環(huán)境中也將春光明媚，在創(chuàng)新、開放、發(fā)展中成長(zhǎng)為世界啤酒業(yè)的中流砥柱。
受金融危機(jī)影響，啤酒行業(yè)內(nèi)千升產(chǎn)能并購價(jià)格成本已經(jīng)暴跌9成，在眾多廠商還沒有從金融危機(jī)的陰影中走出來的時(shí)候，青島啤酒、華潤(rùn)雪花等卻已經(jīng)開始了密集并購和新建廠的擴(kuò)張行動(dòng)。
在金融危機(jī)的影響下，雖然世界啤酒大鱷英博出售了其手中的青島啤酒股份，似乎代表著外資在中國(guó)啤酒市場(chǎng)擴(kuò)張的停滯，而中國(guó)啤酒企業(yè)逆市擴(kuò)張發(fā)展也到了抄底的時(shí)機(jī)，表現(xiàn)出了良好的行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭。一線企業(yè)產(chǎn)業(yè)并購、擴(kuò)展不僅持續(xù)迭起，而且規(guī)模越來越大，二三線企業(yè)也不甘落后，奮起直追，啤酒產(chǎn)業(yè)集中化程度隨著并購、擴(kuò)展在加強(qiáng)的同時(shí)，正向壟斷競(jìng)爭(zhēng)和寡頭競(jìng)爭(zhēng)階段發(fā)展。
牽制雪花，青島啤酒收購煙臺(tái)啤酒
2008年11月9日，青島啤酒與日本朝日啤酒、煙臺(tái)啤酒在山東煙臺(tái)簽署合作協(xié)議，組建煙臺(tái)啤酒青島朝日有限公司。
根據(jù)協(xié)議，朝日啤酒與煙臺(tái)啤酒分別向青啤轉(zhuǎn)讓各自持有的2%和37%的股份，三方控股比例為：朝日啤酒51%，青島啤酒39%，煙臺(tái)啤酒10%。此合作旨在通過資本運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的合作聯(lián)盟撬動(dòng)供應(yīng)鏈的協(xié)同共贏。
青島啤酒股份有限公司總裁孫明波在接受采訪時(shí)說：“受金融危機(jī)影響，2008年中國(guó)啤酒業(yè)的增長(zhǎng)速度下降了一半多，青啤之所以要在這時(shí)候入股煙啤，就是不想‘勒緊褲腰帶過冬’，繼續(xù)開拓品牌，打造山東核心基地市場(chǎng)�！�
煙臺(tái)位于山東半島東北角，是聯(lián)系山東半島與遼東半島的咽喉，也是華東、華北與東北聯(lián)系的橋梁。
青啤總部在青島，距離煙臺(tái)只有200多公里，華潤(rùn)啤酒的基地在沈陽與大連，與煙臺(tái)隔海相望。
一方面，煙臺(tái)是雪花進(jìn)入山東市場(chǎng)逼近青島啤酒的橋頭堡，另一方面，煙臺(tái)又是青啤北上及抑制雪花南下的前沿陣地。因此，煙臺(tái)的地理位置對(duì)于青啤和雪花來講都至關(guān)重要。
青啤與朝日、煙啤合資，是自去年9月金融危機(jī)爆發(fā)以來，啤酒業(yè)內(nèi)發(fā)生的第一例競(jìng)爭(zhēng)性并購案例。
角力青啤，雪花突入青啤腹地收購建廠
2009年年初，華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)董事總經(jīng)理陳朗表示，集團(tuán)今年資本開支約60億元，其中40%將用于啤酒業(yè)務(wù)。
華潤(rùn)雪花總經(jīng)理王群也表示，華潤(rùn)雪花的戰(zhàn)略未受金融危機(jī)影響，將繼續(xù)在全國(guó)范圍內(nèi)擴(kuò)張。
山東，一直是青島啤酒的大本營(yíng)，同時(shí)，也是燕京啤酒和華潤(rùn)雪花等眾多啤酒巨頭的角逐之地。
作為山東啤酒行業(yè)老大的青島啤酒洽購朝日啤酒所擁有的煙臺(tái)啤酒的部分股權(quán)，這被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是青島啤酒鞏固其山東基地市場(chǎng)的一個(gè)信號(hào)。
而華潤(rùn)雪花啤酒今年初出資2.8億元全資收購琥珀啤酒，顯然并不是對(duì)青啤這一舉動(dòng)的簡(jiǎn)單反應(yīng)。
雪花在山東一直有銷售，之前雪花在山東的收購動(dòng)作是兼并了聊城啤酒公司，并把雪花山東分公司設(shè)在了煙臺(tái)。
就在雪花完成對(duì)琥珀收購和在煙臺(tái)設(shè)立山東公司的同時(shí)，雪花又快馬加鞭在煙臺(tái)建設(shè)30萬千升啤酒生產(chǎn)基地。
4月7日，華潤(rùn)雪花啤酒（山東）有限公司30萬千升啤酒工程奠基儀式在煙臺(tái)福山區(qū)舉行。
據(jù)介紹，雪花煙臺(tái)工廠總投資5300萬美元，占地190畝，建筑面積4.5萬平方米，設(shè)計(jì)年總產(chǎn)能30萬千升。一期投資4200萬美元，設(shè)計(jì)年產(chǎn)能20萬千升，計(jì)劃今年10月底建成投產(chǎn)。
雪花成功收購聊城、琥珀啤酒公司，又在煙臺(tái)建設(shè)新廠、設(shè)立山東分公司，從地理位置上來看，雪花終于在山東完成了東部、中部和西部的初步布局，逐步蠶食青啤的地盤。
規(guī)模擴(kuò)張，你方唱罷我登場(chǎng)
不僅在山東，雪花還在國(guó)內(nèi)其他區(qū)域繼續(xù)跑馬圈地。2月2日，雪花在山西運(yùn)城建設(shè)啤酒廠一期工程開工；2月19日，雪花啤酒湖北天門公司實(shí)施二期擴(kuò)建開工建設(shè)，將形成年產(chǎn)20萬千升的啤酒生產(chǎn)能力；3月31日，雪花收購遼寧朝陽松林啤酒廠，至此，雪花已在遼寧的8座城市擁有10家啤酒生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)能已達(dá) 185萬千升。雪花以沈陽為核心的啤酒航母已日臻完善……截至4月中旬，生產(chǎn)規(guī)模已達(dá)1300萬千升的雪花啤酒還先后收購了徽系啤酒的天柱山啤酒，完成蚌埠10萬千升擴(kuò)建工程，在東北大本營(yíng)市場(chǎng)完成了對(duì)黑龍江伊春啤酒廠的收購、完成了對(duì)浙江洛克啤酒的全資收購、把雪花啤酒的大旗插上了海拉爾、調(diào)福建區(qū)域公司副總喻正中成立江西銷售分公司……
青啤海外再建廠。青島啤酒在泰國(guó)新建10萬千升工廠也緊鑼密鼓。青啤酒泰國(guó)工廠是青啤公司在海外設(shè)立的第一家分公司，總投資20億泰銖（約4億元人民幣），工廠建成后，每年可生產(chǎn)青島啤酒10萬千升，其中兩成在泰國(guó)銷售，八成出口到東南亞、澳洲和歐洲。
二三線企業(yè)不甘落后你追我趕。進(jìn)入2009年度以來，雖然一線企業(yè)跑馬圈地，但二線企業(yè)也不甘落后。
金星啤酒云南建啤酒生產(chǎn)基地。2月17日，西雙版納金星啤酒有限公司在景洪工業(yè)園區(qū)投資興建花園式啤酒生產(chǎn)基地。第一期投資1.45億元，6月底峻工投產(chǎn)。公司規(guī)劃占地110畝，總投資2.45億元，年總設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力20萬千升，建成后將成為西雙版納第一家大型啤酒生產(chǎn)廠。
重慶啤酒逆勢(shì)擴(kuò)容技改。2月5日，投資5億元的重啤年產(chǎn)30萬千升啤酒技改擴(kuò)能項(xiàng)目開工建設(shè)。明年2月，一期工程年產(chǎn)15萬千升生產(chǎn)線便可竣工投產(chǎn)。該項(xiàng)目投產(chǎn)后，將使重啤的年生產(chǎn)能力突破300萬千升。
拉薩啤酒建20萬千升青稞啤酒廠。西藏銀河科技發(fā)展股份有限公司（西藏發(fā)展）旗下西藏拉薩啤酒有限公司年產(chǎn)20萬千升現(xiàn)代化青稞啤酒廠新建項(xiàng)目4月進(jìn)入施工。該項(xiàng)目總投資7.8億元，一期工程投資規(guī)模約3億元，2010年10月投產(chǎn)。
經(jīng)濟(jì)大環(huán)境帶來擴(kuò)張良機(jī)
啤酒產(chǎn)業(yè)之所以敢于逆勢(shì)擴(kuò)張，是基于我國(guó)良好的政治、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)背景及國(guó)際金融危機(jī)帶來的良機(jī)。
應(yīng)對(duì)沖擊有底氣
去年金融危機(jī)爆發(fā)以來，我國(guó)積極的財(cái)政政策緊鑼密鼓：擴(kuò)大政府公共投資，數(shù)次提高出口退稅率，增加國(guó)債規(guī)模，推進(jìn)稅費(fèi)改革，特別是通過財(cái)政做大了保民生、惠民生的“蛋糕”……僅政府投資一項(xiàng)可使年內(nèi)全社會(huì)固定資產(chǎn)投資增速提高10.4個(gè)百分點(diǎn)，加快GDP增速2.4個(gè)百分點(diǎn)。而增值稅全面轉(zhuǎn)型今年可幫企業(yè)減負(fù)1200億元。
適度寬松的貨幣政策同樣在發(fā)力，銀行信貸投放持續(xù)放大。據(jù)央行統(tǒng)計(jì)，今年一季度貨幣供應(yīng)的廣義貨幣（M2）和狹義貨幣（M1）的同比增速分別為17.27%和19.81%，全部金融機(jī)構(gòu)人民幣各項(xiàng)存款余額為35.42萬億元，同比增長(zhǎng)15.94%，貸款余額為 23.96萬億元，同比增長(zhǎng)16.25%。其中，一季度人民幣新增貸款高達(dá)1.42萬億元，同比多增1678億元。央行數(shù)據(jù)還顯示，今年一季度國(guó)家外匯儲(chǔ)備增加1357億美元，同比多增795億美元。國(guó)家外匯的增收和貸款的增加，表明企業(yè)流動(dòng)資金緊張局面得到緩解，企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況始現(xiàn)回暖。另外，中央和各地出臺(tái)的多項(xiàng)促消舉措，更是拉動(dòng)了包括啤酒在內(nèi)的消費(fèi)。
充滿希望的2009年
2009年，不僅是新中國(guó)成立60周年，也是在全球金融危機(jī)下推進(jìn)“十一五”規(guī)劃實(shí)施的關(guān)鍵一年。受金融危機(jī)影響，國(guó)家提出了保增長(zhǎng)、保內(nèi)需和經(jīng)濟(jì)層面穩(wěn)健發(fā)展的主旋律，中央把保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展作為今年經(jīng)濟(jì)工作的首要任務(wù)。國(guó)家堅(jiān)持靈活審慎的宏觀經(jīng)濟(jì)政策，繼續(xù)實(shí)施積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策，綜合運(yùn)用減稅、擴(kuò)大中央政府投資等多種手段，加大對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需、調(diào)整結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式和保障民生的支持力度。同時(shí)，十七屆三中全會(huì)也重點(diǎn)提出了解決三農(nóng)問題，確切提出未來8億農(nóng)民的收入由 4000元/年增長(zhǎng)到8000元/年。而且，第十一屆全運(yùn)會(huì)將舉辦，這是北京奧運(yùn)會(huì)后國(guó)內(nèi)舉辦的第一個(gè)大型綜合性賽事，對(duì)啤酒營(yíng)銷來說意義重大。
在這樣的背景下，金融危機(jī)對(duì)于啤酒業(yè)而言是更多的機(jī)會(huì)。
中國(guó)啤酒業(yè)將與其它行業(yè)一樣，在渡過危機(jī)“冬天”的同時(shí)，借助國(guó)家層面宏觀利好、2008年中高檔產(chǎn)品銷量攀升的慣性、啤酒釀造主要原料價(jià)格大幅下降及品牌整合作用的影響和巨大潛力的市場(chǎng)前景等諸多利好，將迎來利潤(rùn)增幅高于產(chǎn)銷增幅的發(fā)展前景。 - ■ 與【2009年中國(guó)啤酒業(yè)逆市擴(kuò)張顯生機(jī)】相關(guān)新聞
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